Аудитория игр в приложении «Магнита» выросла до 10,4 млн человек

Среди самых популярных игр — головоломки, аркады, квизы и викторины. Пользователи получают бесплатные попытки для игр каждый день, а дополнительные попытки можно заработать, покупая товары в приложении. Игры также предлагают задания, которые мотивируют покупателей приобретать определенные товары (в том числе от партнеров), оформлять подписку, выбирать любимые категории для увеличенного кешбэка и подключать электронные чеки.

Артем Петренко, директор продукта бизнес-формата «Магнит Плюс», отметил: «Для нас геймификация — это способ создать полноценный опыт для покупателей и удерживать их в приложении». Он добавил, что для пользователей игры «Магнита» — это возможность получить удовольствие, что делает клиентов более лояльными и стимулирует чаще покупать. Статистика показывает, что играющие пользователи делают покупки в среднем на 7,4% чаще, чем те, кто не играет.

В 2025 году самой успешной стала новогодняя игра, в которую сыграли 3,8 миллиона человек. В ней впервые появились виртуальные комнаты, где можно было собирать предметы интерьера и делиться результатами. Второе место заняла игра «Приключение года», созданная совместно с Genshin Impact. Эта коллаборация особенно привлекла молодежь и новых пользователей.

Основная часть игроков — женщины в возрасте от 35 до 44 лет. Они показывают самые высокие результаты по вовлеченности, частоте покупок и их объему. Мужчины играют реже, но тратят при этом примерно столько же, сколько и женщины.

«Магнит» планирует активно развивать игровое направление. В 2026 году компания запустит несколько крупных проектов и ожидает, что аудитория игр в приложении вырастет еще на 40%.