Ozon запустит двухэтапную проверку возраста через MAX

Процедура завязана на цифровой ID в приложении MAX. Создать такой профиль могут только взрослые пользователи, подтвердив личность через «Госуслуги». Теперь без активации ID положить энергетик в корзину не получится. Вторую проверку проведет курьер или сотрудник пункта выдачи — они должны будут отсканировать QR-код из приложения клиента.

В Ozon подчеркивают, что систему практически невозможно обмануть. Цифровой профиль привязан к конкретному смартфону, а QR-код обновляется каждые 30 секунд, что исключает использование скриншотов. Дополнительно доступ к сервису защищен биометрией — распознаванием лица или отпечатком пальца.

Раньше правила были проще: возраст подтверждали только при получении товара, предъявляя паспорт или права. С февраля 2026 года маркетплейс уже тестировал проверку через MAX, но только на этапе выдачи заказа.

Помимо энергетиков, в список товаров с возрастными ограничениями на Ozon входят пиротехника, сладости с алкоголем, книги «18+», товары от иноагентов и другие категории.

Российский ритейл начал массово внедрять подтверждение возраста через MAX еще в 2025 году — первым это сделал «Магнит», позже подключились «Дикси», «Пятерочка» и другие сети. С 1 сентября 2026 года принимать цифровой ID будут обязаны все магазины страны, однако для маркетплейсов это требование пока остается добровольным.