Число продавцов на российских маркетплейсах превысило 1,5 миллиона

2026-08-28 13:15 Онлайн-торговля Аналитика

Во втором квартале 2026 года количество селлеров на крупнейших онлайн-площадках России увеличилось на 20,5% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Общее число продавцов превысило 1,5 млн человек, при этом подавляющее большинство из них — 87,9% — это представители малого и среднего бизнеса. К таким выводам пришли Ассоциация цифровых платформ (АЦП) и агентство «Infoline-аналитика», чье исследование приводят «Ведомости».

Аналитики изучили показатели главных игроков рынка: Ozon, Wildberries, «Авито», «Яндекса» и «Купера». В статистику вошли только уникальные предприниматели и компании. Если один и тот же бизнес продает товары сразу на нескольких площадках, его считали только один раз.

За три месяца совокупный оборот этих платформ (без учета сферы услуг) достиг 3,05 трлн рублей — это на 20,7% больше, чем годом ранее. Больше всего продаж пришелся на непродовольственные товары, хотя сегмент продуктов питания тоже показал рост. С апреля по июнь покупатели оформили свыше 2,6 млрд заказов (плюс 38,7% за год). В свою очередь, аудитория сервисов увеличилась на 11,9% — до 91,6 млн человек. По оценке авторов отчета, онлайн-покупками сегодня пользуются около 80% всех взрослых россиян.

Количество заказов растет более чем в три раза быстрее, чем число самих покупателей. Эксперты объясняют этот тренд изменением потребительских привычек: люди больше не закупаются впрок, а предпочитают регулярно заказывать товары повседневного спроса небольшими партиями по мере необходимости.