Gloria Jeans собралась продавать товары для дома

Кроме того, Gloria Jeans регистрирует товарный знак "Gloria Glow" для косметики. Это будут туалетная вода, духи, лаки для ногтей, шампуни и мыло.

Пока Gloria Jeans не ищет новые помещения для магазинов с такими товарами, сообщила Евгения Хакбердиева из NF Group. Вероятно, компания сначала протестирует новое направление, чтобы понять спрос. По мнению экспертов, на первых порах товары для дома и косметика будут продаваться на сайте ритейлера и в его действующих магазинах: в крупных магазинах Gloria Jeans достаточно места для нового ассортимента.

После того как в 2022 году с российского рынка ушли Zara Home и H&M Home, многие отечественные ритейлеры пытаются занять освободившуюся нишу. Среди них уже есть Lime, «Стокманн» и Sela (входит в Melon Fashion Group).

Евгения Хакбердиева считает, что концепция Gloria Jeans Home может быть успешной, по аналогии с Sela Home. Она отмечает, что товары для дома и уюта всегда востребованы у семей с детьми и подростками — а это большая часть покупателей Gloria Jeans.

Однако создатель универмагов Slava concept Александр Перемятов не согласен с этим. Он говорит, что если у других крупных ритейлеров товары для дома органично вписываются в ассортимент, то у Gloria Jeans сейчас нет четкой стратегии. Развитие непрофильного направления он считает попыткой найти выход из сложной ситуации.

Действительно, Gloria Jeans переживает трудности. С конца 2023 года по ноябрь 2025 года компания сократила свою сеть более чем на 100 магазинов, до 608 точек. К концу 2025 года их число уменьшилось до 574. Ритейлер продолжает оптимизацию и рассматривает закрытие еще 150—200 магазинов.

Выручка АО «Корпорация «Глория джинс» падает второй год подряд. В 2025 году она снизилась на 3,6%, составив 55,9 миллиарда рублей, а чистая прибыль упала на 46%, до 886 миллионов рублей.