По итогам 2025 года около 34% российских офлайн-ритейлеров одежды массового сегмента сработали в минус. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные аналитической компании Fashion Consulting Group (FCG).
Финансовые трудности затронули даже крупных игроков. По данным системы «СПАРК-Интерфакс», сеть «Твое» за прошлый год увеличила чистый убыток более чем в полтора раза — с 372,3 млн до 620,8 млн рублей. А владелец бренда Oodji (компания «Август») впервые за три года ушел в минус, зафиксировав убыток в размере 819,2 млн рублей.
В премиальном сегменте ситуация оказалась еще хуже. По словам гендиректора FCG Анны Лебсак-Клейманс, в прошлом году убыточными стали 40% дорогих марок. Динамика тревожная: для сравнения, в 2022 году доля убыточных компаний составляла всего 18% в массовом сегменте и 22% — в люксовом.
Эксперты выделяют несколько ключевых причин падения прибыли. Так, в массовом сегменте брендам приходится постоянно снижать цены и устраивать распродажи, чтобы удержать покупателей, а премиум-маркам приходится тратить все больше денег на поддержание своего статуса и имиджа, хотя их аудитория сильно ограничена.
В свою очередь, президент Baon Илья Ярошенко отмечает, что из-за высокой ключевой ставки люди предпочитают держать деньги на депозитах, а не тратить их на шопинг. По его прогнозу, к концу 2026 года на всем российском рынке может остаться лишь несколько десятков прибыльных одежных сетей. Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров добавляет, что финансовое давление на ритейлеров продолжит расти из-за дорожающей аренды помещений и необходимости повышать зарплаты сотрудникам.
Кризис затронул не всех. Бренды с сильным позиционированием и лояльной аудиторией продолжают увеличивать доходы.
Например, чистая прибыль сети Lime в 2025 году выросла более чем в два раза — до 4,5 млрд рублей (при выручке в 43 млрд рублей). Бренд 12 Storeez увеличил чистую прибыль в 4,6 раза — до 1 млрд рублей, а его выручка поднялась до 13,5 млрд рублей.
По мнению Михаила Бурмистрова, премиальные марки чувствуют себя стабильнее еще и потому, что они меньше зависят от продаж на маркетплейсах в отличие от массового сегмента.
Сильнее всего внешние изменения бьют по небольшим маркам. Малый бизнес столкнулся с серьезными трудностями после налоговых изменений 2026 года, когда порог для применения НДС по упрощенной системе снизился с 60 млн до 20 млн рублей выручки. Многие небольшие бренды и раньше работали на грани окупаемости, а переложить возросшие налоги в конечную стоимость одежды для покупателей они не смогли.