Производитель «Коровки из Кореновки» решил полностью отказаться от скидок на мороженое

По словам Лилеева, покупатели смогут приобрести мороженое по более доступной стоимости. При этом цена устроит как магазины, так и производителя, поскольку она «учитывает ценность продукта и бренда, а также разумную прибыль для всех». Например, вафельный стаканчик пломбира теперь стоит 89,9 рубля, а эскимо в шоколаде — 129,9 рубля. Это на 10–20% дешевле, чем их обычная цена без акций. Важно, что такая цена будет действовать во всех магазинах — как в больших сетях, так и в небольших розничных точках, и будет фиксироваться на три месяца с возможностью продления. Раньше цены на мороженое часто менялись, чередуя обычные периоды с акциями.

Компания рассчитывает, что благодаря новым стабильным ценам люди будут покупать мороженое чаще, не ожидая скидок. Для магазинов и производителя это сделает продажи более предсказуемыми. Игорь Лилеев также отметил, что большие различия между обычной ценой и ценой по акции могут негативно влиять на то, как покупатели воспринимают бренд.

«Коровка из Кореновки» — самый популярный бренд мороженого в России. В 2025 году на его долю пришлось 15,6% всех денежных продаж на рынке, по данным рейтинга NTech-500.

По словам Лилеева, покупатели устали от постоянных изменений цен и многочисленных акционных предложений. Им нравятся простые и понятные предложения от известных марок. Хотя для мороженого, которое часто покупают спонтанно, такой подход с постоянными ценами пока встречается редко: чаще его используют для базовых молочных продуктов, таких как молоко, кефир или сметана. В прошлом году 80% традиционной молочной продукции продавалось именно по таким постоянным ценам без резких скачков.