Lamoda купила сеть женской одежды Selfmade

Гендиректор Lamoda Максим Гришаков отметил, что Selfmade — это сильный и узнаваемый бренд с качественным продуктом и лояльными клиентами. В свою очередь Татьяна Куценко считает, что партнерство поможет марке быстрее расти и стать популярнее.

Официально стоимость сделки не называют. По оценкам экспертов, покупка доли могла обойтись в 100–120 млн рублей. При оценке учитывались долги компании (около 97 млн рублей), стоимость складских запасов и оборудования магазинов.

В 2025 году выручка Selfmade удвоилась и достигла 581 млн рублей. Чистая прибыль составила 8 млн рублей против почти нулевых показателей годом ранее. Сейчас у марки работают пять магазинов в Москве и Санкт-Петербурге.

Однако эксперты полагают, что физические магазины — не главная цель Lamoda. Вероятнее всего, маркетплейс заинтересован в самом бренде и его клиентской базе. Это логичный шаг в стратегии компании: Lamoda уже развивает восемь собственных торговых марок в одежде и товарах для дома, и покупка нишевого игрока отлично дополняет этот портфель.

Аналитики называют сделку удачной для основателей Selfmade. Сейчас ситуация на рынке одежды сложная: хотя продажи в рублях немного растут из-за инфляции, в реальном количестве товаров рынок падает. В таких условиях небольшим брендам трудно выживать в одиночку, поэтому продажа бизнеса крупному игроку — оптимальное решение для развития марки.