Российский модный ритейлер Lime приостановил расширение своей сети. Компания не планирует открывать новые торговые точки до 2027 года. Об этом пишут «Известия», ссылаясь на источники на рынке недвижимости и внутри компании.
В наименее прибыльных магазинах сети уже начали сокращать расходы. Там оптимизируют штат, меняют структуру управления и замораживают наем сотрудников. Например, должности директоров переводят в позиции коммерческих менеджеров с более широким кругом обязанностей. Такие изменения уже затронули магазины бренда в Челябинске, Перми и Оренбурге.
Бренд Lime основал в 2008 году предприниматель из Самары Дмитрий Хохлов. Сейчас у сети 69 магазинов в России, ОАЭ, Бахрейне, Казахстане, Армении и Беларуси. Стремительный рост компании начался после 2022 года, когда из России ушел испанский холдинг Inditex (владелец Zara, Massimo Dutti и других марок). Lime занял освободившиеся площади в крупных торговых центрах и резко увеличил обороты.
В 2022 году выручка ритейлера составила 10 млрд рублей, в 2023-м она удвоилась до 20 млрд, а в 2024 году достигла 34 млрд рублей. В 2025 году темпы роста замедлились: выручка увеличилась на 25% (до 43 млрд рублей), хотя чистая прибыль выросла в 2,2 раза — до 4,5 млрд рублей.
Причиной смены стратегии стала неудача с крупными форматами в регионах — такие магазины оказались слишком дорогими в обслуживании и не принесли ожидаемой прибыли. В 2026 году компания планировала запустить уменьшенные форматы магазинов (площадью 1200–1500 кв. м), но в итоге отказалась и от этой идеи. Проект отложили из-за высоких рисков и сложностей с привлечением кредитов.
Эксперты считают решение руководства Lime логичным. По словам старшего консультанта CMWP Владиславы Брильян, после периода бурного роста любому бизнесу необходима стабилизация. А генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что понижение должностей вместо увольнений помогает компаниям сократить расходы на управление и объединить административные функции без потери кадров.
С финансовыми трудностями сегодня сталкивается весь российский fashion-рынок. Из-за падения доходов ритейлеры вынуждены оптимизировать бизнес. Так, в первой половине 2026 года около десяти крупных российских брендов одежды и обуви объявили о масштабных распродажах со скидками от 30% до 90%. Среди них оказались Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz.