Modi запустит магазины с коллекционными игрушками

Директор по маркетингу сети Максим Кирьянов подтвердил эту информацию. По его словам, в ассортименте появятся товары от мировых производителей, включая Pop Mart, 52Toys, Funko и Disney. Покупателям предложат фигурки по мотивам известных франшиз: от «Звёздных войн», «Гарри Поттера» и «Форсажа» до Minecraft и «Магической битвы». Первые точки планируют открыть в крупных московских торговых центрах с высоким трафиком, например в ТЦ «Павелецкая плаза».

Запуск нового формата связан с растущим спросом на коллекционные товары среди взрослых и зумеров — так называемых кидалтов (от англ. kid — «ребёнок» и adult — «взрослый»). Для них фигурки и мерч становятся способом самовыражения и источником позитивных эмоций.

Другие участники рынка также фиксируют интерес к этой категории. В сети «Мир кубиков» отмечают, что покупателей привлекает азарт «охоты» за редкими экземплярами и ограниченными сериями, а соцсети помогают фанатам обмениваться фигурками и собирать сообщества. В «Детском мире» подчеркивают влияние крупных кинопремьер: после громких релизов клиенты охотно покупают не только игрушки, но и одежду, аксессуары и товары для дома с символикой любимых вселенных.

При этом эксперты предупреждают, что рынок коллекционных игрушек бывает непредсказуемым. Председатель совета директоров сети «Леонардо» Борис Кац рассказал, что бренд Funko в их магазинах не оправдал ожиданий по продажам, и сейчас компания просто распродаёт остатки.

О быстром остывании интереса говорят и данные маркетплейсов. По информации Wildberries, популярные фигурки Labubu показали взрывной рост продаж весной 2025 года, однако уже к августу спрос упал более чем в два раза.

Управляющий партнёр Retaility Дмитрий Токарев считает, что с помощью нового формата modi пытается привлечь покупателей в условиях общего спада посещаемости торговых центров. По его мнению, развлекательный сегмент и эмоциональные покупки сейчас чувствуют себя лучше других, поэтому проект может стать успешным при правильном подборе ассортимента.

Cеть modi основал в 2017 году бизнесмен, владелец DIY-сети «Старик Хоттабыч» Игорь Сосин. В 2024 году новым владельцем компании стал совладелец Melon Fashion Group Владимир Палий. Сейчас сеть насчитывает более 250 магазинов в России, Беларуси и Армении, а также готовится к выходу на рынок Казахстана.