Онлайн-ритейлеры попросили включить слово «селлер» в словари

С марта 2026 года в России действуют строгие правила: использование иностранных слов в рекламе и публичных коммуникациях ограничено, если только эти слова не зафиксированы в специальных нормативных словарях. За нарушение закона юрлицам грозят штрафы до 500 тысяч рублей.

По данным АПЭТ, в стране работает около миллиона селлеров — так называют предпринимателей, торгующих на маркетплейсах. Поскольку в официальных словарях этого термина нет, бизнес опасается претензий со стороны ФАС и Роспотребнадзора.

Процесс добавления слов в нормативные словари довольно сложный. Решение об этом принимает правительственная комиссия, ближайшее заседание которой запланировано на сентябрь 2026 года. Эксперты отмечают, что рабочая группа уже перегружена аналогичными обращениями от других профессиональных сообществ.

Эксперты высказывают разные мнения о перспективах инициативы. Так, существует вероятность, что слово не одобрят из-за наличия полноценного синонима «продавец». Специалисты напоминают, что русский язык неохотно принимает слова-дубликаты, в отличие от узкоспециальных терминов вроде «каршеринга» или «селфи», у которых нет русских аналогов.

В АПЭТ настаивают, что предприниматели на маркетплейсах сами называют себя именно селлерами, и это слово стало неотъемлемой частью профессионального языка.

Юристы предупреждают: если «селлер» окажется под запретом, бизнесу придется переписывать договоры, менять маркетинговые материалы и обновлять интерфейсы личных кабинетов. Для компаний это обернется серьезными дополнительными расходами.

Напомним, что попытки узаконить профессиональную лексику предпринимают не только представители e-commerce: ранее с похожей инициативой выступал Союз коучей, представители которого также не нашли адекватной замены своему профессиональному наименованию в русском языке.