В России стало втрое больше китайских онлайн-продавцов поддельных игрушек

Резкий рост контрафакта подтверждает и Ассоциация индустрии детских товаров (АИДТ). По их данным, подделки почти полностью перешли в онлайн, во многом из-за товаров, ввозимых из-за границы, и анонимных продавцов, которых сложно отследить.

Ассоциация «Антиконтрафакт» отмечает, что доля поддельной детской продукции на рынке достигает 34%. Чтобы бороться с этим, с 1 июня 2025 года ввели обязательную маркировку для игр и игрушек, предназначенных для детей до 14 лет.

С 1 сентября этого года продажи таких маркированных товаров будут обязательно фиксироваться через кассы. В ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак») уже видят, как рынок становится прозрачнее: число нелегальных производителей сократилось втрое, а импортеров — в 2,4 раза.

Онлайн-площадки также принимают меры для контроля качества товаров. В Ozon проверяют карточки товаров вручную и запрашивают документы. Wildberries совместно с Минпромторгом и Федеральной таможенной службой ищет эффективные способы проверять безопасность зарубежных товаров. «Яндекс Маркет» заявляет, что количество жалоб на контрафакт на их платформе снижается и сейчас составляет менее 0,08% от всех заказов.

Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров предполагает, что рост контрафактных детских товаров из Китая связан с тем, что маркетплейсы не справляются с проверкой всех товаров или не хотят вводить строгий контроль, чтобы не потерять прибыль. Однако, по словам гендиректора BrandSecurity Руслана Кривулина, проблема подделок характерна для всей экосистемы маркетплейсов, а не только для китайских продавцов.

Более 70% китайских продавцов невозможно идентифицировать по открытым реестрам, что не даёт правообладателям требовать с них компенсацию за убытки.

Ситуацию может улучшить новая система отслеживания импорта, которая тестируется с 1 июня этого года. Также активно обсуждается предложение Минпромторга РФ о введении НДС в размере 22% на зарубежные товары с 2027 года. Минфин, в свою очередь, предлагает вводить эту меру поэтапно. Такие шаги приведут к росту цен на иностранную продукцию, что сделает контрафактные детские товары менее привлекательными по стоимости. По оценкам, удорожание может составить от 15% до 25%.

Индустрия детских товаров сейчас переживает непростой период. В 2025 году оборот рынка вырос на 15% и достиг 2,1 триллиона рублей. Но при этом объём продаж в штуках снизился на 8% по сравнению с предыдущим годом. Продажи товаров для творчества упали на 13%, а игрушек — на 5%. Это объясняется как снижением рождаемости, так и активной перепродажей бывших в употреблении товаров в этой категории.