Продажи косметики на маркетплейсах выросли на 40%

Аналитики учитывали пять основных категорий: декоративную и уходовую косметику для женщин и мужчин, парфюмерию, а также бьюти-гаджеты.

Wildberries удерживает лидерство — оборот площадки в этих категориях составил 371 млрд рублей (+37% за год). В самом маркетплейсе называют более скромную динамику: +15% в деньгах и +13% в штуках. Эксперты объясняют расхождение тем, что аналитики исследовали только пять конкретных ниш. Ozon показал самый высокий темп роста. Продавцы площадки реализовали товаров на 123 млрд рублей — это на 70% больше, чем в первой половине 2025 года. В компании подтвердили, что оборот категории вырос в полтора раза. «Яндекс Маркет» закончил полугодие с результатом в 10 млрд рублей. По данным Easy Commerce, продажи сервиса снизились. Представители площадки не раскрыли точные цифры, но заявили о планомерном росте бьюти-сегмента.

Переход покупателей в интернет подтверждают и традиционные ритейлеры. В первом полугодии онлайн-продажи «Золотого яблока» выросли на 31% в денежном выражении и на 38% в штуках. У сети «Иль де ботэ» интернет-выручка поднялась на 15–20% в деньгах и на 7–10% в объемах продаж.

Бум онлайн-торговли происходит на фоне проблем у обычных магазинов, объясняет исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии Петр Бобровский. По его словам, из-за подорожавшей аренды, падения трафика в торговых центрах и конкуренции с маркетплейсами содержать физические точки становится все менее выгодно.