«Промомед» начал выпускать люксовую косметику и БАДы

В ассортименте уже появились антивозрастные кремы для лица и глаз, лифтинг-сыворотка, патчи, восстанавливающая маска для волос, сыворотка-активатор фолликулов и шампунь под брендом Telomerol. Товары производятся на контрактных заводах, а их продажу планируется осуществлять через крупные косметические сети.

Компания «Промомед», основанная в 2005 году бизнесменом Петром Белым и его партнерами, известна производством лекарств и уже имеет в своем портфеле более 330 наименований. В 2025 году выручка «Промомед Рус» увеличилась более чем вдвое, составив свыше 6 миллиардов рублей, а чистая прибыль возросла почти втрое — до 2,7 миллиарда рублей.

Ранее у «Промомеда» не было уходовой косметики и БАДов, но компания активно развивает новые направления. В феврале она начала выпускать лекарства для животных, отметил директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов. Для успешного выхода на рынок косметики необходимы значительные инвестиции в маркетинг, по словам представителя компании, они составят «сотни миллионов рублей».

Фармацевтические компании обращают внимание на рынок косметики из-за его высокой маржинальности. Кроме того, регистрация таких средств проще, они не подлежат ценовому регулированию и имеют больше возможностей для продвижения.

Однако директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии Петр Бобровский считает, что «Промомед» вряд ли сможет занять значительную долю рынка. По его мнению, успех будет зависеть от уникальности предлагаемых товаров. Продукция компании основана на теломерной теории, предполагающей, что активация фермента теломеразы помогает замедлить старение клеток. Однако аналогичные товары уже существуют на рынке, и Бобровский считает заявления о влиянии удлинения хромосом на старение маркетинговым ходом.