Протеиновые БАДы подешевели на 10%

Больше половины представленных на рынке протеиновых смесей (58,7%) в апреле — июне продавались по цене ниже средней. В ЦРПТ объясняют это стремлением покупателей сэкономить и расширением ассортимента. Российские производители выводят на рынок всё больше доступных товаров, постепенно вытесняя дорогие позиции. При этом общий спрос на белок в стране продолжает расти.

Однако в аптеках продажи протеиновых БАДов снижаются. С января по июль они упали на 15,6% в упаковках и на 16,9% в деньгах — до 97,1 млн рублей. Эксперты DSM Group связывают это с тем, что россияне переключаются на готовые высокобелковые продукты из обычных супермаркетов: батончики, специализированные перекусы и обогащенную молочную продукцию.

Производители еды уже фиксируют этот тренд. К примеру, у компании «Логика молока» (бывшая Danone) за первое полугодие 2026 года продажи рассыпчатого творога взлетели в 9,5 раза, а мягкого — на 62,1%. Спрос подогревает растущий интерес людей к здоровому образу жизни и контролю питания.

Ещё один фактор, подстёгивающий интерес к протеину, — популярность препаратов для похудения с семаглутидом и тирзепатидом. Такие лекарства сильно подавляют аппетит, из-за чего пациентам приходится добирать дневную норму белка с помощью специального питания. В России спрос на эти средства тоже быстро растет: за первые семь месяцев года их продажи в аптеках и госзакупках выросли примерно в три раза — до 59,5 млрд рублей.