Российское подразделение производителя каменной ваты Rockwool решило провести ребрендинг своей продукции. Наименования товаров переведут на кириллицу, хотя само юридическое лицо — ООО «Роквул» — сохранит прежнее название, пишет «Коммерсант».
Материалы для тепло- и звукоизоляции вместо «Роквул» будут продавать под маркой «Р-Вул», акустические и потолочные панели «Рокфон» переименуют в «Р-Звук», а субстраты для растениеводства «Гродан» получат название «Р-Грунт».
Временный управляющий ООО «Роквул» Тимур Амиров считает, что русскоязычные бренды упростят продвижение товаров в России и помогут расширить экспорт, в частности в страны ЕАЭС.
Датская Rockwool A/S работает на российском рынке с 1999 года — тогда открылся её первый завод в Подмосковье. Позже площадки компании появились в Татарстане, Ленинградской и Челябинской областях.
Хотя 100% ООО «Роквул» всё ещё принадлежат датскому холдингу, с 31 декабря 2025 года решением президента РФ в компании действует временное управление. Его передали АО «Развитие строительных активов».
Ребрендинг проходит на фоне ухудшения финансовых показателей и судебных споров. В 2025 году выручка российского подразделения упала на 19% — до 25,6 млрд рублей. Год компания завершила с чистым убытком в 979,5 млн рублей, хотя годом ранее получила 9,3 млрд рублей прибыли.
Сейчас ООО «Роквул» пытается через арбитражный суд взыскать с материнской Rockwool A/S задолженность в размере 8,6 млрд рублей. В компании считают эту сумму незаконно выведенными за рубеж средствами.