В первой половине 2026 года россияне потратили на онлайн-покупку продуктов 952 млрд рублей. Это на 23,9% больше, чем за тот же период прошлого года, подсчитали в компании Infoline. Рынок продолжает увеличиваться, но времена взрывного роста остались в прошлом. Для сравнения: в 2025 году продажи выросли на 42%, а в 2024-м — почти вдвое, пишет «Коммерсант».
В условиях замедления рынка игроки сфокусировались на выходе в плюс. Для этого они режут расходы: переводят операции на дарксторы и развивают собственные штаты курьеров.
Самые высокие темпы во втором квартале показал «Магнит»: его онлайн-продажи взлетели на 63,8% — до 67,3 млрд рублей. А за всё первое полугодие оборот «Магнит Доставки» вырос на 73%. Ритейлеру помогли расширение ассортимента и точечные персональные скидки. «Самокат» летом расширил географию и начал возить заказы на дачи и в поселки в 13 регионах. В целом сервис охватывает уже больше 1,5 тыс. населенных пунктов. «Яндекс Лавка» делает ставку на регионы и франчайзинг — по этой модели сервис работает уже в половине городов присутствия. За первые шесть месяцев 2026 года оборот компании вырос на 25%.
Онлайн-продажа продуктов все еще остаётся самым динамичным сектором торговли и растёт в разы быстрее обычных магазинов, подчеркивает глава Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов. Однако прирост аудитории за счет новых пользователей почти исчерпан. Теперь компании зарабатывают за счет того, что привыкшие к сервису клиенты заказывают чаще. При этом сами покупатели стали более рациональными: они активнее сравнивают цены и оптимизируют состав корзины.
По прогнозу Infoline, за весь 2026 год оборот рынка e-grocery вырастет на 25% — до 2,03 трлн рублей. В агентстве Data Insight дают похожие оценки: 1,86 трлн рублей (рост на 24%) и 1,2 млрд оформленных заказов.
Самые высокие темпы во втором квартале показал «Магнит»: его онлайн-продажи взлетели на 63,8% — до 67,3 млрд рублей. А за всё первое полугодие оборот «Магнит Доставки» вырос на 73%. Ритейлеру помогли расширение ассортимента и точечные персональные скидки. «Самокат» летом расширил географию и начал возить заказы на дачи и в поселки в 13 регионах. В целом сервис охватывает уже больше 1,5 тыс. населенных пунктов. «Яндекс Лавка» делает ставку на регионы и франчайзинг — по этой модели сервис работает уже в половине городов присутствия. За первые шесть месяцев 2026 года оборот компании вырос на 25%.
Онлайн-продажа продуктов все еще остаётся самым динамичным сектором торговли и растёт в разы быстрее обычных магазинов, подчеркивает глава Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов. Однако прирост аудитории за счет новых пользователей почти исчерпан. Теперь компании зарабатывают за счет того, что привыкшие к сервису клиенты заказывают чаще. При этом сами покупатели стали более рациональными: они активнее сравнивают цены и оптимизируют состав корзины.
По прогнозу Infoline, за весь 2026 год оборот рынка e-grocery вырастет на 25% — до 2,03 трлн рублей. В агентстве Data Insight дают похожие оценки: 1,86 трлн рублей (рост на 24%) и 1,2 млрд оформленных заказов.
