Sokolov планирует выйти на рынок БАДов

Повышенный интерес Sokolov к несвойственным для ювелирного бизнеса товарам связан с несколькими факторами. Поляков объяснил, что продажи украшений замедлились, а стоимость их производства возросла. Аналитики подтверждают: с января по март 2026 года розничные продажи ювелирных изделий сократились на 5–10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Sokolov главной причиной спада считают снижение потребительских расходов, так как украшения — это первая категория, от которой отказываются покупатели в режиме экономии, добавил Поляков.

Кроме того, за последние два–три года ювелирные металлы подорожали примерно втрое. Это, по признанию топ-менеджера Sokolov, привело к значительному росту цен на готовую продукцию.

Николай Поляков подчеркнул, что Sokolov стремится развиваться как «лайфстайл-бренд», не ограничиваясь только ювелирными изделиями и смежными категориями. Компания начала диверсифицировать свой ассортимент ещё в 2023 году. Тогда под собственным брендом стали продавать косметику, а также аксессуары: сумки, кошельки и картхолдеры. В рамках косметической линейки Sokolov Beauty были выпущены и товары для дома, такие как ароматические свечи. Кроме того, в магазинах Sokolov уже представлен небольшой выбор посуды, включая коллекционные столовые приборы, кружки и фужеры.

Другие крупные ювелирные ритейлеры также активно расширяют ассортимент. Например, «585*Золотой» предлагает оптику, шёлковые платки и фарфор. В магазинах Sunlight можно найти часы, очки и сумки, но это преимущественно продукция зарубежных люксовых и премиум-марок, таких как Guess, Michael Kors и Burberry, а не собственные бренды.