«Улыбка радуги» начала возить товары IKEA и Uniqlo

В зарубежном ассортименте ритейлера представлены известные мировые бренды. В косметическом разделе можно найти товары от Lancome, Maybelline, NYX, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani и Lumene. Декор и посуду поставляют из Zara Home, H&M Home, Villeroy & Boch и Le Creuset.

Товары из Ikea (включая мебель, кухонные фасады и посуду) оформляются отдельным заказом. Выбор одежды от японской марки Uniqlo пока скромный: вещи представлены в единичных экземплярах и всего в одном-двух размерах.

Доставку из-за рубежа привозит только курьер. Ждать заказ придется от 12 до 20 дней, при этом услуга платная и стоит довольно дорого. Например, доставка одной помады в Москву обойдется в 1300 рублей, а за транспортировку двух чашек из Ikea придется заплатить 1500 рублей.

«Улыбка радуги» в данном проекте работает как маркетплейс-посредник. Вся ответственность за подлинность, комплектацию и качество продукции лежит на продавце. На сайте указано, что отправкой всех посылок занимается зарегистрированная в Гонконге компания Anecy.

По данным источников на рынке, Anecy связана с российским сервисом ru.shopping, который организует трансграничные поставки для крупных ритейлеров. Небольшой выбор размеров одежды Uniqlo эксперты объясняют тем, что партнер закупает вещи в зарубежных аутлетах.

По мнению аналитика Data Insight Сергея Семко, запуск международной доставки — это способ расширить ассортимент без лишних затрат на закупку и хранение товаров на складах. Громкие бренды вроде Ikea и Uniqlo должны привлечь на сайт «Улыбки радуги» новых покупателей, которые раньше обходили сеть стороной.

Директор по электронной коммерции «Стокманна» Сергей Фадеев отмечает, что интеграция такого сервиса не требует больших инвестиций, но позволяет протестировать спрос на новые категории товаров и получить дополнительную выручку без коммерческих рисков.

Сеть «Улыбка радуги» работает на российском рынке с 2001 года. В конце 2024 года компанию полностью выкупила «Лента». Ритейлер активно расширяется: если в 2023 году у него было 1100 торговых точек, то к весне 2026 года их число превысило 1900.