В России запустили бренд одежды, посвящённый традиционным ценностям

Название марки отсылает к президентскому указу № 809, посвященному защите патриотизма, исторической памяти и семейных устоев. Основу коллекции составят вещи с «ненавязчивой политической и государственной символикой». К примеру, одной из главных новинок первой коллекции стала русская косоворотка, адаптированная под современный городской стиль.

Как отмечают эксперты, одна из ключевых задач проекта — предложить альтернативу популярной среди молодежи зарубежной символике, вроде американских кепок с надписями NY или LA. Создатели «809» стремятся перевести традиционные идеи на язык актуальной моды и дать людям возможность выражать свою гражданскую позицию через гардероб.

При этом бренд сразу зашел в высокий ценовой сегмент: футболка обойдется в 5809 рублей, а рубашка — в 12 809 рублей. Аналитики считают такой ценник высоким для нового игрока, ведь он вдвое превышает стоимость вещей у привычных марок. Впрочем, эксперты допускают спрос из-за ставки на качество и мощной поддержки среди чиновников. Еще до официального старта продаж в одежде бренда появлялись вице-премьер Дмитрий Чернышенко, глава Росмолодежи Григорий Гуров и руководящие лица регионов.

Производство одежды организовано в Тюмени, а для пошива используют премиальные ткани. До конца года компания рассчитывает выпустить до 10 тысяч изделий. В «809» рассчитывают на широкую аудиторию и считают, что ниша стильной уличной одежды с национальным колоритом в России пока остается практически свободной.