В Россию до конца года выйдут семь бьюти-брендов

По её словам, косметические компании проявляют гораздо больше интереса к работе с российским рынком, чем представители других сфер. При этом полноценное сотрудничество сегодня возможно только через франчайзинг или дистрибьюцию.

Многие компании из Китая и Кореи пока занимают выжидательную позицию из-за логистических сложностей, которые существенно увеличивают конечную стоимость товаров, отметила Кермедчиева. Ранее эксперты ожидали выхода большего числа компаний, однако в первом полугодии 2026 года иностранные бренды не запустились в запланированном объёме.

Выход новых брендов одежды задерживается из-за ситуации на Ближнем Востоке, пояснила эксперт. Ранее Дубай служил ключевым логистическим хабом, но после обострения конфликта стоимость перевозок выросла на 50%. Дополнительными факторами, сдерживающими расширение присутствия зарубежных марок, эксперт назвала снижение покупательной способности россиян и выраженную сезонность, характерную для рынка моды.