«Вкусвилл» прекратил работу своего специализированного магазина «Вкусвилл красиво» на улице Анны Ахматовой. Согласно сообщению в Telegram-канале проекта, точка закрыта с 1 марта.
Представитель компании напомнил, что магазин работал в тестовом режиме с ноября 2024 года. В итоге руководство решило реализовывать косметическую продукцию в обычных точках сети.
В ассортименте закрытого магазина были представлены товары под собственной маркой «Вкусвилла», а также продукция других российских брендов, включая The act, Ollin, Holly Polly и Smorodina. Кроме того, там продавали декоративную косметику (Shik, Vivienne Sabo), БАДы, бытовую химию и детские товары.
Как пояснили в компании, «Вкусвилл» регулярно проверяет новые бизнес-идеи. В случае с отдельным косметическим бутиком не удалось создать «дополнительную ценность». Формату не хватило уникальности: ассортимент практически не отличался от того, что уже продается в супермаркетах сети.
Сейчас компания сосредоточилась на другом способе продажи товаров для красоты. В прошлом году в московских магазинах «Вкусвилл» начали оборудовать полноценные отделы «Вкусвилл косметика» вместо небольших полок у касс. Также продолжает работу корнер в торговом центре «Мега Химки» — он будет открыт как минимум до конца лета, после чего его судьбу определят по результатам продаж.