Выручка Haier в России упала на четверть по итогам 2025 года

Это первое снижение доходов Haier как минимум с 2021 года. Более того, компания завершила год с чистым убытком в 4,2 миллиарда рублей, тогда как годом ранее была в плюсе на 1,2 миллиарда. В качестве одной из причин Haier называет снижение спроса.

Haier присутствует на российском рынке с 2007 года. После ухода многих западных брендов она смогла значительно укрепить свои позиции: в 2023 году Haier стала лидером продаж крупной бытовой техники. Представитель «М.Видео-Эльдорадо» сообщил, что бренд удерживал первое место по объему продаж в денежном выражении и входил в топ-5 по количеству проданных единиц наряду с Gorenje, Weissgauff, Indesit и торговыми марками самих ритейлеров.

На маркетплейсе Wildberries в прошлом году продажи крупной бытовой техники в целом выросли на 170%, но Haier показала еще более впечатляющий рост, хотя ее общая доля пока невелика. Кроме того, представитель Wildberries отметил опережающий рост продаж телевизоров и климатической техники Haier, где бренд даже занял лидирующие позиции.

Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group, считает, что после остановки работы заводов Samsung и LG в России и прекращения импорта Haier «внезапно превратилась из обычного китайского бренда в премиальный». Он отметил, что качество техники Haier превосходит другие китайские марки, но всё же уступает продукции Samsung и LG, которые до 2022 года контролировали половину рынка.

По мнению Муртазина, Haier, выходя на российский рынок и развивая сеть магазинов, рассчитывала на его рост. Однако сейчас ситуация обратная: рынок сокращается, что напрямую сказалось на финансовых показателях компании.

Муртазин оценивает падение российского рынка крупной бытовой техники в прошлом году на 7% в деньгах и на 15% в штуках. По его данным, продажи некоторых категорий мелкой бытовой техники упали на 30%. Эксперт объясняет это тем, что люди стали реже обновлять кухонную технику, покупая ее в основном во время ремонта.

В то же время, по оценке «М.Видео-Эльдорадо», спад на рынке крупной бытовой техники был менее значительным — на 0,6% в штуках (до 35,4 миллиона единиц) и на 3,6% в деньгах (до 633 миллиардов рублей). При этом в первом квартале 2026 года спрос начал восстанавливаться: продажи выросли на 22,5% в штуках и на 0,6% в деньгах. Представитель ритейлера отметил, что покупатели возвращаются, но подходят к выбору более обдуманно, отдавая предпочтение моделям среднего и доступного ценового сегмента.

Генеральный директор Telecomdaily Денис Кусков полагает, что на результаты Haier могло повлиять и усиление конкуренции, в том числе со стороны российских брендов и менее известных китайских производителей.

Эльдар Муртазин предполагает, что из-за текущей ситуации на российском рынке Haier может пересмотреть свою стратегию развития в стране, возможно, сократив количество фирменных магазинов.