«Яндекс фабрика» начала серийно открывать поп-ап-магазины в офлайне

За время работы магазина здесь планируют представить все 11 собственных брендов «Яндекса». Первым будет бренд товаров для дома Pragma. Компания собирается менять марки каждые два месяца, чтобы познакомить покупателей со всем своим ассортиментом. Сейчас он насчитывает более 14 тысяч товаров в 367 категориях.

Первый поп-ап-магазин «Яндекс фабрика» запустила в ноябре 2025 года в ТРК «Авиапарк». Там продавалась одежда бренда Muted. Этот поп-ап проработал до конца января 2026 года. По данным компании, каждый восьмой посетитель после визита продолжил покупать эти товары онлайн. В этом году «Яндекс» планирует открыть еще два подобных магазина, но их местоположение пока неизвестно.

«Яндекс» начал развивать свои собственные торговые марки еще в 2022 году. Среди них — мобильные аксессуары Commo, гаджеты Tuvio и детская продукция Junion. В сентябре 2024 года для их развития было создано отдельное подразделение — «Яндекс фабрика». Оно также выпускает товары для дома, ремонта, спорта, туризма и развивает направление одежды.

По мнению экспертов, открытие таких офлайн-магазинов помогает интернет-ритейлерам продвигать свои товары и повышать узнаваемость собственных брендов. Это особенно важно для компаний, которые не являются лидерами в своей области. Ольга Сумишевская, партнер компании One Story, отмечает, что Wildberries и Ozon сейчас занимают более 70% рынка. Маркетплейс «Яндекса», по ее словам, сильно уступает им по позициям.