В 2025 году торговая сеть «Вкусвилл» закрыла 286 магазинов, в результате чего их общее количество уменьшилось на 12,7% — до 1973 точек. Такие данные агентства Infoline приводят «Известия».
Заметнее всего сократилось число небольших объектов площадью до 100 кв. м — их стало меньше на четверть. В самой компании подтвердили закрытия, объяснив это оптимизацией ассортимента и локаций. Большая часть закрытых точек (более 70%) работала в мини-формате, который стал менее актуальным из-за развития быстрой доставки.
Эксперты отмечают, что ритейлер отказывается от физических точек из-за резкого роста онлайн-продаж. Как пояснила Ирина Болотова из сервиса «Про.Сторы», сформированная база лояльных клиентов позволяет сети сместить фокус на курьерскую службу. В современных условиях крупным игрокам не требуется так много магазинов «у дома». По итогам 2025 года на онлайн-заказы пришлось 53% всей выручки «Вкусвилла».
Эксперты отмечают, что ритейлер отказывается от физических точек из-за резкого роста онлайн-продаж. Как пояснила Ирина Болотова из сервиса «Про.Сторы», сформированная база лояльных клиентов позволяет сети сместить фокус на курьерскую службу. В современных условиях крупным игрокам не требуется так много магазинов «у дома». По итогам 2025 года на онлайн-заказы пришлось 53% всей выручки «Вкусвилла».
UPD: комментарий пресс-службы «Вкусвилла».
— Действительно ряд торговых точек прекратил свою работу в рамках оптимизации, связанной с локацией и ассортиментом. В 2026 году такую тенденцию не ожидаем.
Более 70% закрытых точек- это формат мини-магазинов. Закрытие было ожидаемо, связано с ускорением доставки.
Отметим, что в свою очередь в 2025 году начали работу 103 новые торговые точки. Также мы запустили ряд новых форматов: открылся первый магазин косметики в торговом центре, ночные магазины без продавцов в Санкт-Петербурге, придорожные кафе “ВкусВилл в Пути”, совместно с “Московским хладоматом” первый в России хладомат для доставки продуктов питания вне магазина.
— Действительно ряд торговых точек прекратил свою работу в рамках оптимизации, связанной с локацией и ассортиментом. В 2026 году такую тенденцию не ожидаем.
Более 70% закрытых точек- это формат мини-магазинов. Закрытие было ожидаемо, связано с ускорением доставки.
Отметим, что в свою очередь в 2025 году начали работу 103 новые торговые точки. Также мы запустили ряд новых форматов: открылся первый магазин косметики в торговом центре, ночные магазины без продавцов в Санкт-Петербурге, придорожные кафе “ВкусВилл в Пути”, совместно с “Московским хладоматом” первый в России хладомат для доставки продуктов питания вне магазина.
В основном под закрытие попали региональные магазины. Одной из причин называют высокие цены: в провинции «Вкусвилл» часто считают премиальным брендом, чьи товары дороже, чем у конкурентов. Также на ситуацию повлияло то, что россияне стали больше экономить. По данным Росстата, рост розничной торговли в стране серьезно замедлился — с 7,2% в прошлом году до 2,6% в текущем, а в 2026 году ожидается рост всего на 1,1%.
Несмотря на массовое закрытие точек, аналитики оценивают ситуацию положительно. По мнению главы «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, такая оптимизация помогла компании сохранить прибыльность. Многие магазины открывались в период бурного расширения сети, но после смены рыночных условий они стали неэффективными. Избавление от убыточных объектов позволило «Вкусвиллу» улучшить общие показатели продаж.
Несмотря на массовое закрытие точек, аналитики оценивают ситуацию положительно. По мнению главы «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, такая оптимизация помогла компании сохранить прибыльность. Многие магазины открывались в период бурного расширения сети, но после смены рыночных условий они стали неэффективными. Избавление от убыточных объектов позволило «Вкусвиллу» улучшить общие показатели продаж.
