Ozon запускает двухэтапную проверку возраста для покупателей энергетических напитков через мессенджер MAX. Подтверждать совершеннолетие придется дважды: сначала при оформлении заказа, а затем при его получении. Для части пользователей новая система начнет действовать с 6 апреля.
Процедура завязана на цифровой ID в приложении MAX. Создать такой профиль могут только взрослые пользователи, подтвердив личность через «Госуслуги». Теперь без активации ID положить энергетик в корзину не получится. Вторую проверку проведет курьер или сотрудник пункта выдачи — они должны будут отсканировать QR-код из приложения клиента.
В Ozon подчеркивают, что систему практически невозможно обмануть. Цифровой профиль привязан к конкретному смартфону, а QR-код обновляется каждые 30 секунд, что исключает использование скриншотов. Дополнительно доступ к сервису защищен биометрией — распознаванием лица или отпечатком пальца.
Раньше правила были проще: возраст подтверждали только при получении товара, предъявляя паспорт или права. С февраля 2026 года маркетплейс уже тестировал проверку через MAX, но только на этапе выдачи заказа.
Помимо энергетиков, в список товаров с возрастными ограничениями на Ozon входят пиротехника, сладости с алкоголем, книги «18+», товары от иноагентов и другие категории.
Российский ритейл начал массово внедрять подтверждение возраста через MAX еще в 2025 году — первым это сделал «Магнит», позже подключились «Дикси», «Пятерочка» и другие сети. С 1 сентября 2026 года принимать цифровой ID будут обязаны все магазины страны, однако для маркетплейсов это требование пока остается добровольным.
В Ozon подчеркивают, что систему практически невозможно обмануть. Цифровой профиль привязан к конкретному смартфону, а QR-код обновляется каждые 30 секунд, что исключает использование скриншотов. Дополнительно доступ к сервису защищен биометрией — распознаванием лица или отпечатком пальца.
Раньше правила были проще: возраст подтверждали только при получении товара, предъявляя паспорт или права. С февраля 2026 года маркетплейс уже тестировал проверку через MAX, но только на этапе выдачи заказа.
Помимо энергетиков, в список товаров с возрастными ограничениями на Ozon входят пиротехника, сладости с алкоголем, книги «18+», товары от иноагентов и другие категории.
Российский ритейл начал массово внедрять подтверждение возраста через MAX еще в 2025 году — первым это сделал «Магнит», позже подключились «Дикси», «Пятерочка» и другие сети. С 1 сентября 2026 года принимать цифровой ID будут обязаны все магазины страны, однако для маркетплейсов это требование пока остается добровольным.
