В 2025 году доля поддельных брендовых кроссовок на маркетплейсах и классифайдах составила 68%, а общий оборот в онлайн-каналах превысил 40 миллиардов рублей, пишет Shopper's со ссылкой на исследование Brandmonitor. На маркетплейсах доля контрафакта достигла 65%, на классифайдах — 87%.
Аналитики изучили два миллиона карточек товаров у 42 тысяч продавцов и выявили зоны с высоким, средним и низким риском появления подделок. В зоне высокого риска было проведено 2900 контрольных закупок, из которых 2700 пар оказались поддельными. Названия брендов и маркетплейсов не раскрываются.
Эксперты Brandmonitor оценили весь рынок кроссовок в России в 100 миллиардов рублей. Более половины (57%) продаж осуществляется онлайн, из которых 80% приходится на маркетплейсы, 17% — на классифайды, а 3% — на другие каналы.
Аналитики отметили, что карточки с контрафактными товарами часто содержат «ответы на незаданные вопросы», которые должны убедить покупателей в легальности товара. Например, используются утверждения о высоком качестве или «чистом» происхождении. Цены на поддельные кроссовки варьируются от 2500 до 4000 рублей, тогда как оригиналы стоят от 16 000 рублей.
Представитель Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) сообщил, что центр усиливает сотрудничество с маркетплейсами и подписал дорожную карту с Ozon и Wildberries: маркировка товаров стала обязательной, независимо от способа их продажи. В результате число нарушений при продаже обуви на этих площадках снизилось на 29%.
По словам коммерческого директора BrandMonitor Кирилла Кириллова, в ближайшие годы количество контрафактных кроссовок может уменьшиться благодаря новому регулированию онлайн-площадок. Эффективность закона о платформенной экономике и механизм проверки маркировки будут играть ключевую роль в этом процессе.
Эксперты Brandmonitor оценили весь рынок кроссовок в России в 100 миллиардов рублей. Более половины (57%) продаж осуществляется онлайн, из которых 80% приходится на маркетплейсы, 17% — на классифайды, а 3% — на другие каналы.
Аналитики отметили, что карточки с контрафактными товарами часто содержат «ответы на незаданные вопросы», которые должны убедить покупателей в легальности товара. Например, используются утверждения о высоком качестве или «чистом» происхождении. Цены на поддельные кроссовки варьируются от 2500 до 4000 рублей, тогда как оригиналы стоят от 16 000 рублей.
Представитель Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) сообщил, что центр усиливает сотрудничество с маркетплейсами и подписал дорожную карту с Ozon и Wildberries: маркировка товаров стала обязательной, независимо от способа их продажи. В результате число нарушений при продаже обуви на этих площадках снизилось на 29%.
По словам коммерческого директора BrandMonitor Кирилла Кириллова, в ближайшие годы количество контрафактных кроссовок может уменьшиться благодаря новому регулированию онлайн-площадок. Эффективность закона о платформенной экономике и механизм проверки маркировки будут играть ключевую роль в этом процессе.
