Маркетплейс Lamoda приобрел 90% компании «Фаст Фешн», которая владеет брендом женской одежды Selfmade. Для онлайн-площадки это первая подобная сделка по покупке другого бизнеса. Основательница марки Татьяна Куценко сохранила за собой 10% доли и продолжит руководить компанией в качестве гендиректора, пишет «Коммерсант».
Гендиректор Lamoda Максим Гришаков отметил, что Selfmade — это сильный и узнаваемый бренд с качественным продуктом и лояльными клиентами. В свою очередь Татьяна Куценко считает, что партнерство поможет марке быстрее расти и стать популярнее.
Официально стоимость сделки не называют. По оценкам экспертов, покупка доли могла обойтись в 100–120 млн рублей. При оценке учитывались долги компании (около 97 млн рублей), стоимость складских запасов и оборудования магазинов.
В 2025 году выручка Selfmade удвоилась и достигла 581 млн рублей. Чистая прибыль составила 8 млн рублей против почти нулевых показателей годом ранее. Сейчас у марки работают пять магазинов в Москве и Санкт-Петербурге.
Однако эксперты полагают, что физические магазины — не главная цель Lamoda. Вероятнее всего, маркетплейс заинтересован в самом бренде и его клиентской базе. Это логичный шаг в стратегии компании: Lamoda уже развивает восемь собственных торговых марок в одежде и товарах для дома, и покупка нишевого игрока отлично дополняет этот портфель.
Аналитики называют сделку удачной для основателей Selfmade. Сейчас ситуация на рынке одежды сложная: хотя продажи в рублях немного растут из-за инфляции, в реальном количестве товаров рынок падает. В таких условиях небольшим брендам трудно выживать в одиночку, поэтому продажа бизнеса крупному игроку — оптимальное решение для развития марки.
Официально стоимость сделки не называют. По оценкам экспертов, покупка доли могла обойтись в 100–120 млн рублей. При оценке учитывались долги компании (около 97 млн рублей), стоимость складских запасов и оборудования магазинов.
В 2025 году выручка Selfmade удвоилась и достигла 581 млн рублей. Чистая прибыль составила 8 млн рублей против почти нулевых показателей годом ранее. Сейчас у марки работают пять магазинов в Москве и Санкт-Петербурге.
Однако эксперты полагают, что физические магазины — не главная цель Lamoda. Вероятнее всего, маркетплейс заинтересован в самом бренде и его клиентской базе. Это логичный шаг в стратегии компании: Lamoda уже развивает восемь собственных торговых марок в одежде и товарах для дома, и покупка нишевого игрока отлично дополняет этот портфель.
Аналитики называют сделку удачной для основателей Selfmade. Сейчас ситуация на рынке одежды сложная: хотя продажи в рублях немного растут из-за инфляции, в реальном количестве товаров рынок падает. В таких условиях небольшим брендам трудно выживать в одиночку, поэтому продажа бизнеса крупному игроку — оптимальное решение для развития марки.
