За первые семь месяцев 2026 года россияне стали заказывать фастфуд значительно чаще. По данным аналитиков МТС AdTech, среднее число заказов на одного активного пользователя выросло на рекордные 60% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Этот показатель оказался самым высоким среди всех анализируемых розничных категорий, сообщили в пресс-службе компании.
Для сравнения, в сфере красоты рост составил 50%, а в сегменте товаров для дома и ремонта — 22%. При этом общая активная аудитория фастфуд-приложений увеличилась на 9%.
Теперь среднестатистический пользователь заказывает фастфуд в среднем 5,6 раза в месяц, тогда как годом ранее эта цифра составляла 3,5. Такой рост вовлечённости сопровождается и увеличением числа любителей быстрой еды: количество уникальных пользователей приложений выросло на 8%. Потребители не привязываются к одному сервису: в среднем каждый использует 1,7 разных фастфуд-приложений. Это подчёркивает жёсткую конкуренцию на рынке и заставляет бренды постоянно бороться за внимание клиентов, предлагая им интересные акции и персонализированные предложения.
На рынке фастфуда заметно изменилась расстановка сил. Безусловным лидером по числу заказов на одного пользователя остаётся «Вкусно — и точка». Однако «Ростикс» показал впечатляющий рывок, поднявшись с третьего на второе место и обогнав «Додо Пиццу». В пятёрку сильнейших также входят «Бургер Кинг» и «Теремок».
Также вырос средний чек: у «Ростикс» он увеличился на 20%, у «Бургер Кинг» — на 17%, а у «Вкусно — и точка» — на 13%.
Что касается привлечения новых клиентов, то здесь лидируют «Вкусно — и точка» с приростом в 14% уникальных пользователей, «Додо Пицца» — 9% и «Ростикс» — 4%.
Аудитория фастфуда оказалась почти равномерно распределена по гендерному признаку: 49% пользователей — женщины и 51% — мужчины. Почти половина всех любителей быстрой еды (49%) имеют ежемесячный доход до 70 тысяч рублей.
«Рост частоты заказов на 60% — это не просто сухие цифры, а явный признак изменения потребительского поведения, — комментирует Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech. — Фастфуд постепенно превращается из редкого угощения в часть повседневной рутины. Для компаний это значит, что основная битва теперь разворачивается за удержание внимания клиента в тот момент, когда он уже открыл приложение. В условиях, когда каждый пользователь активно пользуется почти двумя разными сервисами, выигрывает не тот, кто просто даёт скидку, а тот, кто предлагает персонализированный контент и уместные предложения здесь и сейчас».
Теперь среднестатистический пользователь заказывает фастфуд в среднем 5,6 раза в месяц, тогда как годом ранее эта цифра составляла 3,5. Такой рост вовлечённости сопровождается и увеличением числа любителей быстрой еды: количество уникальных пользователей приложений выросло на 8%. Потребители не привязываются к одному сервису: в среднем каждый использует 1,7 разных фастфуд-приложений. Это подчёркивает жёсткую конкуренцию на рынке и заставляет бренды постоянно бороться за внимание клиентов, предлагая им интересные акции и персонализированные предложения.
На рынке фастфуда заметно изменилась расстановка сил. Безусловным лидером по числу заказов на одного пользователя остаётся «Вкусно — и точка». Однако «Ростикс» показал впечатляющий рывок, поднявшись с третьего на второе место и обогнав «Додо Пиццу». В пятёрку сильнейших также входят «Бургер Кинг» и «Теремок».
Также вырос средний чек: у «Ростикс» он увеличился на 20%, у «Бургер Кинг» — на 17%, а у «Вкусно — и точка» — на 13%.
Что касается привлечения новых клиентов, то здесь лидируют «Вкусно — и точка» с приростом в 14% уникальных пользователей, «Додо Пицца» — 9% и «Ростикс» — 4%.
Аудитория фастфуда оказалась почти равномерно распределена по гендерному признаку: 49% пользователей — женщины и 51% — мужчины. Почти половина всех любителей быстрой еды (49%) имеют ежемесячный доход до 70 тысяч рублей.
«Рост частоты заказов на 60% — это не просто сухие цифры, а явный признак изменения потребительского поведения, — комментирует Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech. — Фастфуд постепенно превращается из редкого угощения в часть повседневной рутины. Для компаний это значит, что основная битва теперь разворачивается за удержание внимания клиента в тот момент, когда он уже открыл приложение. В условиях, когда каждый пользователь активно пользуется почти двумя разными сервисами, выигрывает не тот, кто просто даёт скидку, а тот, кто предлагает персонализированный контент и уместные предложения здесь и сейчас».
