В первом полугодии 2026 года россияне потратили на одежду и обувь в интернете более 1 трлн рублей. Однако бум прошлых лет сменился спадом динамики: рынок растёт в основном за счёт подорожания товаров, а не за счёт роста покупок. В традиционных же магазинах продажи сокращаются, пишут «Ведомости».
По данным Ассоциации компаний интернет-торговля (АКИТ), с января по июнь 2026 года онлайн-продажи одежды и обуви выросли на 16% и достигли 1,04 трлн рублей. Годом ранее динамика была вдвое выше — плюс 37%. Сегмент аксессуаров прибавил 18,3% (187 млрд рублей), хотя в первом полугодии 2025 года его рост составлял 32%.
Оператор маркировки «Честный знак» (ЦРПТ) фиксирует ещё более ощутимое торможение. Так, продажи одежды в онлайне показали рост на 12,1% (до 65,8 млрд рублей) против 113,4% годом ранее, обуви — всего на 3,7% (до 220,5 млрд рублей) против прошлогодних 126,2%.
Маркетплейсы при этом заявляют о сохранении хороших темпов. В Ozon отметили, что их оборот в категории fashion за шесть месяцев вырос более чем на треть, а частота заказов увеличилась на 20%. В Wildberries также сообщили о «хорошем органическом росте».
Эксперты объясняют, что денежные показатели растут за счёт инфляции. По словам генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, реальный спрос в штуках выглядит скромно. Статистика ЦРПТ это подтверждает: в натуральном выражении интернет-продажи одежды выросли лишь на 9%, а обуви — на 6% (в прошлые периоды показатели превышали 100%).
Традиционным магазинам приходится ещё сложнее. По данным ЦРПТ, в офлайне продажи снижаются даже в денежном выражении.
В ЦРПТ объясняют этот тренд продолжением перетока покупателей в интернет. В категории обуви на онлайн-торговлю уже приходится больше половины всего оборота. Кроме того, сказался эффект «высокой базы»: в 2025 году миграция в онлайн была настолько массовой, что повторять прошлые рекорды рынок уже не может.
Оператор маркировки «Честный знак» (ЦРПТ) фиксирует ещё более ощутимое торможение. Так, продажи одежды в онлайне показали рост на 12,1% (до 65,8 млрд рублей) против 113,4% годом ранее, обуви — всего на 3,7% (до 220,5 млрд рублей) против прошлогодних 126,2%.
Маркетплейсы при этом заявляют о сохранении хороших темпов. В Ozon отметили, что их оборот в категории fashion за шесть месяцев вырос более чем на треть, а частота заказов увеличилась на 20%. В Wildberries также сообщили о «хорошем органическом росте».
Эксперты объясняют, что денежные показатели растут за счёт инфляции. По словам генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, реальный спрос в штуках выглядит скромно. Статистика ЦРПТ это подтверждает: в натуральном выражении интернет-продажи одежды выросли лишь на 9%, а обуви — на 6% (в прошлые периоды показатели превышали 100%).
Традиционным магазинам приходится ещё сложнее. По данным ЦРПТ, в офлайне продажи снижаются даже в денежном выражении.
В ЦРПТ объясняют этот тренд продолжением перетока покупателей в интернет. В категории обуви на онлайн-торговлю уже приходится больше половины всего оборота. Кроме того, сказался эффект «высокой базы»: в 2025 году миграция в онлайн была настолько массовой, что повторять прошлые рекорды рынок уже не может.
